“Ok Google, quais os restaurantes de comida italiana perto de mim?” A pesquisa é feita por voz e os resultados devolvidos também. Baseiam-se numa estratégia de Voice Engine Optimization.
Esta forma de procurar respostas online vai dominar a internet. Em 2020, metade das pesquisas serão realizadas sem teclados ou ecrãs. Apenas com recurso à voz.
A tendência deve ser vista como uma oportunidade. Mas significa que precisa de uma estratégia para otimizar os conteúdos do seu website.
Tem que dar voz aos conteúdos. Senão, corre o risco de tornar-se invisível.
O que significa otimizar para Voice Search no Google?
O Voice Engine Optimization é uma estratégia de otimização dos conteúdos para corresponderem às questões feitas por comandos de voz.
Reparou como foi feita a pergunta no início deste artigo?
Em vez de escrever: “restaurantes italianos lisboa”, foi colocada uma questão como se estivesse a conversar com um colega de trabalho. Este é um forte indício da estratégia a seguir na pesquisa por voz.
Antes de passar ao plano de ação, é importante ter em mente outro ponto.
O Google é cada vez menos um motor de pesquisa e cada vez mais um mecanismo de respostas.
Criar uma estratégia de pesquisa por voz: 5 passos para otimizar conteúdo
Existem vários reinados no domínio Google. Conteúdo e SEO sentam-se no mesmo trono. Falar de um sem o outro não faz sentido.
O mesmo princípio aplica-se quando for otimizar para o voice search do Google.
Já deve ter reparado que o motor de pesquisa mostra a resposta ao seu pedido logo na página principal (SERP). Nem precisa de clicar no website, a não ser que queira aprofundar o tema.
Os Featured Snippets - assim se chamam - são recursos valiosos para a voice search optimization. Tal como são os Knowledge Graphs.
É através deles que o Googlebot encontra as respostas para os comandos por voz.
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Passemos então às estratégias. Tome note e implemente os seguintes passos.
1. Crie uma página de Perguntas e Respostas Frequentes (FAQ)
A procura de informação em formato pergunta está a dominar os resultados orgânicos.
Falamos de questões que começam por:
- Como …
- Por que…
- Qual…
- Quem…
Fonte: Backlinko
Uma das formas de aparecer nos resultados por voz é criar uma página de perguntas frequentes.
Contudo:
- Devem ser questões pertinentes e que suscitem o interesse dos utilizadores;
- A página deve reunir as perguntas para as quais as pessoas, realmente, têm dúvidas.
Pesquise nas redes sociais, fale com o apoio ao cliente ou consulte emails de clientes para encontrar pistas de incertezas quanto ao seu produto ou serviço.
A probabilidade de aparecer nos resultados é 1,7 vezes maior porque as respostas no voice search alimentam-se do conteúdo destas páginas.
E há outros benefícios:
- As FAQ incluem respostas curtas – que, como veremos de seguida, é um dos passos essenciais para o voice engine optimization;
- Permite-lhe otimizar o conteúdo para diversas palavras-chave.
A plataforma Answer the Public é um ótimo recurso para encontrar as perguntas certas sobre determinado assunto e reunir mais ideias. Exemplo de pesquisa de perguntas relacionadas com "como perder peso rápido":
Em todas as páginas, deve conversar com o leitor.
Esta é uma regra incontornável na produção de conteúdos e que ganha importância acrescida na otimização SEO para o voice search.
2. Utilize Linguagem natural
A forma de procurar respostas é cada vez menos telegráfica.
Quanto mais simples e coloquial for a palavra-chave e o conteúdo, maior a probabilidade de surgir nos resultados da pesquisa orgânica.
Deve escrever conteúdos e definir a palavra-chave como se fosse uma conversa entre si e o smartphone, tablet, pc ou dispositivo como Alexa ou Google Home.
Aliás, 41% das pessoas admite que quando pesquisa por voz, parece que fala com um amigo.
Outro pormenor.
Escreva de forma acessível a todo o tipo de público. Evite palavras complexas, longas e de difícil compreensão.
3. Dê respostas curtas às perguntas dos utilizadores
No máximo, uma explicação com 30 palavras.
Exige um elevado poder de síntese, mas posiciona-se na fila da frente para os Features Snippets - onde o voice search vai buscar a informação que apresenta.
Por exemplo, à questão: “Que estratégias existem para enfrentar uma onda de calor”, o assistente virtual do Google sugere um site que oferece uma resposta sucinta.
4. Crie conteúdos longos
Se otimizar para a pesquisa por voz envolve uma resposta curta, de que tamanho será o conteúdo? Ao contrário do que possa pensar, deve ser extenso.
Um contrassenso? Talvez não.
Quanto maior o conteúdo, maior a probabilidade de responder à questão dos utilizadores.
Os sites classificados no Top 3 dos resultados orgânicos têm em média 1900 palavras.
5. Escolha palavras-chave longas
Deve valorizar palavras-chave extensas, as chamadas long-tails. É uma forma mais natural de colocar as questões.
Para além disto e se for um negócio local, deve incluir a referência “perto ou próximo de mim”.
Não perca esta oportunidade. É a diferença entre a sua loja ou empresa aparecer nas respostas ou ser invisível aos olhos do Google.
Bónus: Outras estratégias para dominar o voice search optimization
Performance do Website
- Garanta velocidade e menor tempo de carregamento do conteúdo;
- Invista na autoridade do seu domínio - mais do que na autoridade de uma certa página.
Vídeo Featured Snippets
Se vende produtos online, pode começar a produzir conteúdos multimédia.
São uma excelente forma para os pequenos negócios ultrapassarem empresas gigantes e líderes de mercado – que, por norma, não investem neste formato.
O seu website está preparado para responder ao voice search?
Para o inglês nativo, a precisão da pesquisa por voz está perto da perfeição, tendo atingido 95%.
O Google ainda não reconhece a língua de Camões, mas já consegue questionar o assistente virtual em português do Brasil.
Implemente e teste as estratégias de voice engine optimization.
Esteja preparado para o futuro no curto prazo. Repare que muitos jovens já não escrevem mensagem nos chats. Gravam mensagens de voz e enviam.
É tempo de agir!
Se quiser ajuda, podemos ajudar a montar a estratégia de SEO para a pesquisa por voz. Fale connosco para saber mais:
