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Alcance mais candidatos e retenha os talentos certos na sua equipa, através de uma estratégia de Employer Branding eficaz.
Cada vez mais as organizações sentem dificuldade em atrair e reter talento. Nos últimos anos, com a globalização do mercado de trabalho e a massificação do trabalho remoto ou híbrido, a realidade tornou-se ainda mais competitiva.
O Employer Branding engloba um conjunto de técnicas e ferramentas capazes de gerar uma perceção positiva a respeito da sua organização, enquanto local de trabalho.
Pensemos na sua empresa como uma marca de emprego. Que perceção tem o mercado sobre ela?
Ana Coelho, Content Marketing Specialist na Made2Web
O que torna a sua organização única? Onde estão os seus candidatos? Como comunicar com eles?
São muitas as questões a que é necessário responder para construir estratégias eficazes e diagramas de engagement robustos, capazes de tocar as pessoas certas para a sua organização.
Depois de construída e delineada a estratégia, é importante definir o que transmitir.
Aplicamos as boas práticas de marketing ao Employer Branding, definindo mensagens eficazes para retenção de talento ou captação de novos candidatos através de inbound recruiting.
Criamos conteúdo para blogs, redes sociais, microsites de recrutamento, plataformas de engagement e vídeos.
Desenvolvemos a estratégia, e o conteúdo criativo para a sua implementação nos diversos canais digitais.
Descubra qual é a presença digital da sua organização enquanto empregadora, crie estratégias de implementação e de desenvolvimento criativo.
Construa microsites de recrutamento, plataformas internas para colaboradores e gamifique a comunicação com as suas equipas.
Crie mensagens emocionantes e apelativas para divulgar nos canais de comunicação certos para o seu público-alvo.
Forme as suas equipas em Employer Branding para que otimizem, de forma autónoma, as mensagens que transmitem nos diversos canais.
Descubra todos os serviços de Employer Branding que temos disponíveis para a sua empresa e quais os resultados que pode esperar.
Miguel Vicente, CEO, New Business & Project Diretor
Ana Coelho
Filipe Pequito
Ricardo Nascimento
Patrícia Silva
Margarida Félix
Tatiana Portugal
Fernanda Ferreira
Charles Tôrres
Miguel Teixeira
Inês Santos
O Employer Branding é uma estratégia de promoção da sua marca empregadora. Engloba um conjunto de técnicas e ferramentas que pretendem gerar uma perceção positiva da sua empresa no mercado de trabalho.
Os componentes que integram e constroem o Employee Value Proposition - a proposta de valor da organização para os seus candidatos e colaboradores - são: as recompensas, as oportunidades/benefícios, a carreira, o ambiente de trabalho e a cultura da organização. Quando falamos em proposta de valor, não falamos apenas no pacote salarial, mas também numa proposta que vai além da componente material e que torna a organização competitiva face à sua concorrência.
O EVP é, em suma, a essência da organização: o que a torna única e o que ela representa
Na verdade, falamos de ambos. Cada equipa tem o conhecimento e as capacidades necessárias para trabalhar determinados aspetos da Estratégia de Employer Branding e, por isso, ambas são necessárias para o seu sucesso.
De uma forma resumida, o Employer Branding aplica as estratégias de comunicação e de divulgação do Marketing aos Recursos Humanos, transformando o funil de conversão de um cliente no funil de conversão de um candidato. Ou seja, funciona como uma fusão destas duas áreas e, por isso, deve ser o resultado do esforço e do know how de ambas as equipas.
Uma estratégia de Employer Branding eficaz tem um impacto muito significativo na rapidez e eficácia dos processos de seleção e, também, na retenção de colaboradores. Por isso, o Employer Branding reduz os custos de recrutamento.
Ao transformar os seus colaboradores em promotores da empresa, reforça o fit cultural com a organização e melhora a sua produtividade. Colaboradores mais satisfeitos têm uma maior tendência para aconselhar a sua organização aos conhecidos e, por isso, a estratégia de Employer Branding aumenta o número de recomendações que as organizações recebem.
Além disso, reforça a imagem corporativa da empresa, com impacto direto nos resultados e na relação com os seus clientes. De forma indireta, a estratégia de employer branding pode até ter influência nas vendas.
A estratégia de Employer Branding pode englobar várias etapas, ferramentas e técnicas. O primeiro passo é avaliar as necessidades e a situação atual da empresa e, só depois, construir uma estratégia adaptada a cada organização.
O plano criado depende do objetivo da organização: enquanto algumas organizações têm maior dificuldade em atrair novos candidatos, outras preocupam-se com a retenção dos seus colaboradores. Estes objetivos distintos implicam que a forma de comunicação e os canais escolhidos sejam diferentes, para alcançar as suas personas de forma mais eficaz.
A comunicação pode passar por vários canais, como um microsite de recrutamento, e-mail marketing, redes sociais, campanhas de search, entre outros. Além disso, a Employer Brand deve estar alinhada com o Branding e o estilo de comunicação da organização e, também, com a sua cultura.
A estratégia de Employer Branding é positiva se comunicar que a organização é um bom empregador e um bom local para trabalhar. Ou seja, a sua eficácia é validada pela opinião positiva dos candidatos, dos colaboradores e no mercado, de forma geral.
O Employer Branding consiste em aplicar técnicas e ferramentas de marketing à captação, nutrição e retenção de recursos humanos e, por isso, uma agência especializada em Inbound Marketing é uma mais valia na construção e implementação da Estratégia de Employer Branding.
Na definição da Estratégia de Employer Branding, uma agência de marketing digital pode avaliar a presença digital da sua organização enquanto marca empregadora ou analisar estratégias de implementação e de desenvolvimento criativo.
Numa fase posterior, a agência pode colaborar na construção de microsites de recrutamento ou plataformas de gamificação. Além disso, o seu know know pode ser aplicado ao recruitment marketing, criando mensagens emocionantes e campanhas de comunicação com a sua talent persona.
A par disto, pode formar as suas equipas em Employer Branding, para que atuem de forma autónoma nos canais de comunicação digitais. Ou, até, formar os seus colaboradores para que se transformem em embaixadores da sua marca empregadora e autênticos criadores de conteúdo.
Os projetos de Employer Branding com a Made2Web são sempre desenhados, de forma personalizada, para cada cliente. Alguns projetos baseiam-se na criação de conteúdo de Employer Branding para publicação em blogs e redes sociais, outros na construção de páginas dedicadas ao recrutamento de novos colaboradores. Projetos mais completos iniciam-se com a definição do diagrama de engagement de Employer Branding da organização e são colocados em prática com múltiplas atividades em simultâneo, abrangendo vários canais.
Além disso, na Made2Web contamos com uma equipa especializada em Inbound Marketing e elementos formados em Psicologia Social e das Organizações, bem como na Gestão de Recursos Humanos. Desta forma, aliamos conhecimento nas duas vertentes que compõem o mundo do Employer Branding, para melhor integrar as necessidades e métodos dos Recursos Humanos com as estratégias de Marketing.
Faça download do nosso folheto de Employer Branding
A Made2Web é especialista em Marketing Digital, Inbound Marketing, Account Based Marketing, E-commerce e Desenvolvimento Web, capaz de posicionar os websites no topo das pesquisas, tornando-os mais visíveis e, partindo daí, promover o aumento da venda digital, garantindo desta forma uma integração e um alinhamento entre a área de Vendas e o Marketing, para que os seus clientes consigam retirar uma verdadeira rentabilização do seu investimento digital.
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