As nossas soluções de Employer Branding vão ajudar a sua empresa a atrair e reter o melhor talento

Alcance mais candidatos e retenha os talentos certos na sua equipa, através de uma estratégia de Employer Branding eficaz.

Porquê o Employer Branding?

Cada vez mais as organizações sentem dificuldade em atrair e reter talento. Nos últimos anos, com a globalização do mercado de trabalho e a massificação do trabalho remoto ou híbrido, a realidade tornou-se ainda mais competitiva.

O Employer Branding engloba um conjunto de técnicas e ferramentas capazes de gerar uma perceção positiva a respeito da sua organização, enquanto local de trabalho.

Pensemos na sua empresa como uma marca de emprego. Que perceção tem o mercado sobre ela?

Porquê o Employer Branding?

Uma estratégia de Employer Branding eficaz vai tornar a sua organização mais competitiva no mercado, facilitando o recrutamento de novos colaboradores e fomentando o envolvimento das suas equipas.

Ana Coelho, Content Marketing Specialist na Made2Web

Ana Coelho

Como ajudamos a sua empresa?

Apoiamos a construção da estratégia

Apoiamos a construção da estratégia

O que torna a sua organização única? Onde estão os seus candidatos? Como comunicar com eles?
São muitas as questões a que é necessário responder para construir estratégias eficazes e diagramas de engagement robustos, capazes de tocar as pessoas certas para a sua organização.

Identificamos a mensagem a transmitir

Identificamos a mensagem a transmitir

Depois de construída e delineada a estratégia, é importante definir o que transmitir.
Aplicamos as boas práticas de marketing ao Employer Branding, definindo mensagens eficazes para retenção de talento ou captação de novos candidatos através de inbound recruiting.

Criamos e operacionalizamos os conteúdos

Criamos e operacionalizamos os conteúdos

Criamos conteúdo para blogs, redes sociais, microsites de recrutamento, plataformas de engagement e vídeos.
Desenvolvemos a estratégia, e o conteúdo criativo para a sua implementação nos diversos canais digitais.

Conte com a Made2Web para a implementação da sua Estratégia de Employer Branding

Consultoria de Comunicação

Consultoria de Comunicação

Descubra qual é a presença digital da sua organização enquanto empregadora, crie estratégias de implementação e de desenvolvimento criativo.

Criação de Websites e Plataformas

Criação de Websites e Plataformas

Construa microsites de recrutamento, plataformas internas para colaboradores e gamifique a comunicação com as suas equipas.

Recruitment Marketing

Recruitment Marketing

Crie mensagens emocionantes e apelativas para divulgar nos canais de comunicação certos para o seu público-alvo.

Formação

Formação

Forme as suas equipas em Employer Branding para que otimizem, de forma autónoma, as mensagens que transmitem nos diversos canais.

Sabe como a sua empresa pode beneficiar do Employer Branding?

Descubra todos os serviços de Employer Branding que temos disponíveis para a sua empresa e quais os resultados que pode esperar.

Empresas que confiam na Made2Web para a sua Estratégia de Employer Branding

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Miguel Vicente

A necessidade de atrair, nutrir e reter talento é cada vez mais importante para garantir uma vantagem competitiva sustentável.
As Direções de RH vão ter que se transformar em autênticos "digital marketeers" de talento.

Miguel Vicente, CEO, New Business & Project Diretor

Quem é a equipa que vai trabalhar na sua Estratégia de Employer Branding?

Ana Coelho

Ana Coelho

Content Marketing Manager

  • Apoiar a sua organização na identificação do EVP e da estratégia a utilizar;
  • Fazer um benchmarking e comparar os conteúdos digitais da sua empresa com os da concorrência;
  • Orquestrar as tarefas delineadas no plano com toda a equipa do projeto, garantindo a coerência da estratégia de conteúdos definida.
Filipe Pequito

Filipe Pequito

Digital Marketing Strategist

  • Delinear o plano de engagement entre os diferentes canais, de acordo com cada fase da candidate’s journey;
  • Definir os objetivos de conversão mais importantes para cada canal e os seus respetivos pontos de conversão;
  • Analisar o comportamento dos utilizadores nos canais existentes e fazer uma análise de mercado concorrencial.
Ricardo Nascimento

Ricardo Nascimento

Head of Development

  • Desenvolver a arquitetura de desenvolvimento e escolher a tecnologia que melhor se adapta ao website de recrutamento ou às plataformas de engagement;
  • Implementar as integrações necessárias com CRM e ATS;
  • Orquestrar as ações a ser implementadas com a equipa de programação.
Patricia Silva

Patrícia Silva

Brand Identity Designer

  • Analisar o website antigo (se existente) e fazer um benchmarking concorrencial para definir um novo design de acordo com as boas práticas de UI/UX design;
  • Criar novos módulos ou páginas de acordo com o design do website atual, caso seja para complementar ou otimizar o existente.
Margarida Félix

Margarida Félix

Digital Marketing Expert

  • Fazer o setup de campanhas pagas e respetiva monitorização que permita a compreensão e otimização dos resultados;
  • Configurar ferramentas de Marketing Digital que permitam a análise do comportamento dos utilizadores nas páginas de destino, em tempo real;
  • Criar testes A/B para testar diferentes elementos e perceber quais têm a melhor performance para uma taxa de conversão mais elevada.
Tatiana Portugal

Tatiana Portugal

UI / UX Designer

  • Desenhar novos layouts e novos conteúdos digitais em consonância com os objetivos delineados na estratégia, considerando sempre as novas tendências do mercado, a adequação às Candidate Personas e a otimização nas plataformas digitais de destino (Website, Blog, Landing Pages, Redes Sociais, Email...);
  • Aplicar as boas práticas de UX e UI Design em todas as peças desenvolvidas.
Fernanda Ferreira

Fernanda Ferreira

Copywriter Manager

  • Escolher o copywriter que melhor se adequa à estratégia delineada e desenvolvê-lo especificamente para a empresa em questão;
  • Aplicar as boas práticas de web copywriting em todo o conteúdo de Employer Branding;
  • Desenvolver conteúdos de qualidade para os diferentes canais;
  • Garantir a otimização dos conteúdos para os motores de pesquisa.
Charles Tôrres

Charles Tôrres

Multimedia Art Diretor

  • Criar roteiros de vídeos institucionais, vídeos de testemunho e casos de sucesso comprometidos com as últimas tendências artísticas e concetuais e alinhados com o olhar contemporâneo das produções audiovisuais;
  • Dirigir as gravações, as pessoas envolvidas, a composição fotográfica, a sequência de cenas, a iluminação, os planos de cena e operar os equipamentos fotográficos e videográficos;
  • Elaborar e produzir todo o conceito visual dos Vídeos, da composição da banda sonora aos efeitos finais.
Miguel Teixeira

Miguel Teixeira

Web Developer

  • Desenvolver páginas web responsivas como websites, blogs ou landing pages com a correta adequação do conteúdo a diferentes dispositivos e browsers;
  • Criação de ferramentas que melhorem a maneira como os utilizadores vêem e interagem com as páginas;
  • Inserir os conteúdos digitais desenvolvidos nas várias plataformas dos clientes.
Inês Santos

Inês Santos

Social Media Manager

  • Criar e Implementar um plano orgânico mensal de Redes Sociais nas diferentes redes a trabalhar;
  • Criar e gerir as páginas nas diferentes redes sociais - Facebook, LinkedIn, Instagram e Youtube;
  • Efetuar uma análise crítica à concorrência, à comunidade e ao engagement com a página e com as publicações orgânicas.

Perguntas Frequentes sobre Employer Branding

O que é o Employer Branding?

O Employer Branding é uma estratégia de promoção da sua marca empregadora. Engloba um conjunto de técnicas e ferramentas que pretendem gerar uma perceção positiva da sua empresa no mercado de trabalho.

Quais são as principais componentes do Employee Value Proposition (EVP)?

Os componentes que integram e constroem o Employee Value Proposition - a proposta de valor da organização para os seus candidatos e colaboradores - são: as recompensas, as oportunidades/benefícios, a carreira, o ambiente de trabalho e a cultura da organização. Quando falamos em proposta de valor, não falamos apenas no pacote salarial, mas também numa proposta que vai além da componente material e que torna a organização competitiva face à sua concorrência.
O EVP é, em suma, a essência da organização: o que a torna única e o que ela representa

Quando falamos em Employer Branding, falamos de Marketing ou de Recursos Humanos?

Na verdade, falamos de ambos. Cada equipa tem o conhecimento e as capacidades necessárias para trabalhar determinados aspetos da Estratégia de Employer Branding e, por isso, ambas são necessárias para o seu sucesso.
De uma forma resumida, o Employer Branding aplica as estratégias de comunicação e de divulgação do Marketing aos Recursos Humanos, transformando o funil de conversão de um cliente no funil de conversão de um candidato. Ou seja, funciona como uma fusão destas duas áreas e, por isso, deve ser o resultado do esforço e do know how de ambas as equipas.

Quais são as vantagens de uma Estratégia de Employer Branding?

Uma estratégia de Employer Branding eficaz tem um impacto muito significativo na rapidez e eficácia dos processos de seleção e, também, na retenção de colaboradores. Por isso, o Employer Branding reduz os custos de recrutamento.
Ao transformar os seus colaboradores em promotores da empresa, reforça o fit cultural com a organização e melhora a sua produtividade. Colaboradores mais satisfeitos têm uma maior tendência para aconselhar a sua organização aos conhecidos e, por isso, a estratégia de Employer Branding aumenta o número de recomendações que as organizações recebem.
Além disso, reforça a imagem corporativa da empresa, com impacto direto nos resultados e na relação com os seus clientes. De forma indireta, a estratégia de employer branding pode até ter influência nas vendas.

Como se constrói a Estratégia de Employer Branding?

A estratégia de Employer Branding pode englobar várias etapas, ferramentas e técnicas. O primeiro passo é avaliar as necessidades e a situação atual da empresa e, só depois, construir uma estratégia adaptada a cada organização.
O plano criado depende do objetivo da organização: enquanto algumas organizações têm maior dificuldade em atrair novos candidatos, outras preocupam-se com a retenção dos seus colaboradores. Estes objetivos distintos implicam que a forma de comunicação e os canais escolhidos sejam diferentes, para alcançar as suas personas de forma mais eficaz.
A comunicação pode passar por vários canais, como um microsite de recrutamento, e-mail marketing, redes sociais, campanhas de search, entre outros. Além disso, a Employer Brand deve estar alinhada com o Branding e o estilo de comunicação da organização e, também, com a sua cultura.

Como se define uma boa Estratégia de Employer Branding?

A estratégia de Employer Branding é positiva se comunicar que a organização é um bom empregador e um bom local para trabalhar. Ou seja, a sua eficácia é validada pela opinião positiva dos candidatos, dos colaboradores e no mercado, de forma geral.

De que forma uma agência de marketing digital pode ajudar a sua organização na Estratégia de Employer Branding?

O Employer Branding consiste em aplicar técnicas e ferramentas de marketing à captação, nutrição e retenção de recursos humanos e, por isso, uma agência especializada em Inbound Marketing é uma mais valia na construção e implementação da Estratégia de Employer Branding.
Na definição da Estratégia de Employer Branding, uma agência de marketing digital pode avaliar a presença digital da sua organização enquanto marca empregadora ou analisar estratégias de implementação e de desenvolvimento criativo.
Numa fase posterior, a agência pode colaborar na construção de microsites de recrutamento ou plataformas de gamificação. Além disso, o seu know know pode ser aplicado ao recruitment marketing, criando mensagens emocionantes e campanhas de comunicação com a sua talent persona.
A par disto, pode formar as suas equipas em Employer Branding, para que atuem de forma autónoma nos canais de comunicação digitais. Ou, até, formar os seus colaboradores para que se transformem em embaixadores da sua marca empregadora e autênticos criadores de conteúdo.

Como é feito um projeto de Employer Branding em conjunto com a Made2Web?

Os projetos de Employer Branding com a Made2Web são sempre desenhados, de forma personalizada, para cada cliente. Alguns projetos baseiam-se na criação de conteúdo de Employer Branding para publicação em blogs e redes sociais, outros na construção de páginas dedicadas ao recrutamento de novos colaboradores. Projetos mais completos iniciam-se com a definição do diagrama de engagement de Employer Branding da organização e são colocados em prática com múltiplas atividades em simultâneo, abrangendo vários canais.
Além disso, na Made2Web contamos com uma equipa especializada em Inbound Marketing e elementos formados em Psicologia Social e das Organizações, bem como na Gestão de Recursos Humanos. Desta forma, aliamos conhecimento nas duas vertentes que compõem o mundo do Employer Branding, para melhor integrar as necessidades e métodos dos Recursos Humanos com as estratégias de Marketing.

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